Der Hochsommer bedeutet für viele Marketer, dass die Back-to-School-Zeit vor der Tür steht. In vielen Branchen ist dies einer der wichtigsten Verkaufszeiträume des Marketing-Kalenders mit jeder Menge spannender Aktionen, die Studenten, Schüler und Eltern auf das neue Schuljahr vorbereiten.

Für viele ist der Schulbeginn die optimale Zeit, um die Vorräte an Schulsachen aufzufüllen – seien es neue Schreibwaren, Klamotten, Hefte, Technik-Zubehör oder vieles mehr – deine Kunden haben in dieser Zeit bestimmt einige Wünsche und Bedürfnisse.

Aus diesem Grund macht eine Promotion oder Kampagne zum neuen Schuljahr auf jeden Fall Sinn.

Der Schulbeginn ist ein großes Shopping-Event für Eltern, Schüler und Studenten

In diesem Beitrag erklären wir die Basics erfolgreicher Back-to-School-Aktionen und zeigen dir einige gute Beispiele unserer Lieblings-E-Mail-Kampagnen sowie Tipps, wie du die Ideen und Designs für dein Unternehmen nachbauen kannst.

Menü:

• Wann beginnt die Back-to-School-Zeit?
• Was gehört in meine Schulanfangs-E-Mail?
• Beispiele von Back-to-School-Kampagnen
• E-Mail-Templates für den Schulanfang gestalten - so geht's

Wann ist Schulanfang?

In Deutschland und Europa sowie in den USA, Kanada, Großbritannien und in anderen Ländern in der Nordhemisphäre startet der Back-to-School-Zeitraum in der Regel Ende Juli bis Anfang August, da die meisten Schulen ab Mitte August wieder öffnen.

Was gehört inhaltlich in meine Back-to-School-Mails?

Du willst zum ersten Mal eine Back-to-School-Promo erstellen oder willst eine ältere Kampagne mit neuen Ideen auffrischen? Hier findest du Inspiration für Inhalte, die du für eine erfolgreiche Marketing-Kampagne zum neuen Schuljahr aufgreifen könntest.

Neue Produkte ankündigen

Der Anfang des Schuljahres ist die optimale Zeit, um ein neues Produkt anzukündigen. Nutze deine Kampagne, um Neuheiten aus deinem Sortiment vorzustellen. So gewinnst du sicher einige Kunden, die auf der Suche nach passenden Produkten sind.

Checklisten

In kurzer Zeit muss vor dem Schulbeginn immer viel erledigt, organisiert und besorgt werden. Deshalb setzen sich viele deiner Kunden sicherlich unter Druck.

Erstelle eine nützliche Checkliste, die deine Kunden als Shopping-Hilfe nutzen können, um sicherzustellen, dass am Ende nichts wichtiges fehlt.

Tipp: Verlinke direkt auf alle Produkte, die in der E-Mail erwähnt werden, um das Ganze noch einfacher zu machen.

Sparangebote und Mengen-Rabatte

Da gerade in dieser Zeit so vieles auf der Einkaufsliste steht, könnte eine Aktion oder ein Sonderangebot für viele Familien die Rettung sein – vor allem bei Familien mit vielen Kindern, die alle neue Materialien brauchen.

Ein attraktives Sparangebot oder Mengen-Rabatte wie z. B. "3 für 2" oder "Zwei zum Preis von einem" könnte ein effektiver Anreiz für Kunden sein, deren Einkaufsliste lang ist.

Gratis Express-Versand

Kurzfristig fällt einem manchmal auch noch etwas ein, das für die kommende Woche gekauft werden müsste – das passiert auch den Organisationstalenten! Um Kunden in diesem Fall zu helfen, könntest du Gratis-Versand oder reduzierten Express-Versand anbieten.

Tipps und Tutorials

Neben traditionellen werblichen Mails kannst du auch noch einen Schritt weiter gehen und informative Inhalte für deine Leser zusammenstellen.

Insbesondere könnten Studenten, die zum ersten Mal von zuhause ausziehen oder Eltern, die sich auf den ersten Schultag vorbereiten müssen, von ein paar Tipps oder Ideen profitieren.

Überlege, wie dein Unternehmen bei diesen Situationen besonders hilfreich sein könnte und zeige deine Produkte in einem realistischen, relevanten Zusammenhang.

Beispiele von Back-to-School-Kampagnen

Um dir ein bisschen Inspiration für deine Back-to-School-Mails zu geben, haben wir unten einige unsere Lieblings-Aktionen aufgelistet und außerdem Tipps, wie du mit Mail Designer 365 diese tollen Styles in deine eignen Kampagnen einbauen kannst.

Grammarly

Diese Back-to-School-Promotion von Grammarly hilft ihrer Studenten-Zielgruppe, sich auf das kommende Semester vorzubereiten.

Der E-Mail-Text fasst kurz und knapp die Vorteile des Produkts zusammen und die attraktive Promotion wird durch die kreative Wimpel-Grafik gut sichtbar platziert:

Der Wimpel-Störer in diesem Design macht die Promotion noch effektiver

Tipp: Nutze die Formen-Tools in Mail Designer 365, um eine ähnliche Wimpel-Grafik in deine Kampagnen zu integrieren.

Staples

Das Design dieser Back-to-School-Kampagne von Staples ist schlicht aber dennoch sehr effektiv. Wir lieben die starken Primärfarben und den fetten Text, die einen sofort an ein Klassenzimmer erinnern.

Kate Spade

Dieses clevere Design ist eine lustige und stylische Option, um nützliche Produkte für das kommende Schuljahr zu bewerben.

Diese Promotion von Kate Spade präsentiert das Back-to-School-Sortiment perfekt

Tipp: Baue mühelos das Layout von Kate Spade in Mail Designer 365 nach – mithilfe der Kombi-Layoutblöcke:

Nutze Kombi-Laoyutblöcke in Mail Designer 365, um ein ähnliches Layout zu gestalten

Vitruvi

In dieser Back-to-School-Aktion von Vitruvi werden für den Schulstart eher weniger typische Produkte wirkungsvoll beworben. Neben dem nützlichen Tipp zu ätherischen Ölen wird das Produkt zentral mit einer prominenten CTA dargestellt.

Diese Kampagne von Vitruvi zeigt, wie auch auf den ersten Blick untypische Produkte für den "Back to School"-Use-Case relevant sein könnten

Britannica

Diese interessante Aktion von Britannica führt vor Augen, dass die Back-to-School-Zeit auch eine gute Zeit ist, um ein neues Produkt anzukündigen.

Die Kampagne wird relevanter, da Britannica die wichtigsten Vorteile des neuen Produkts für den Schulstart in der Mail auflistet.

Bose

Bose nutzt auffällige Produktfotos und große Headlines, um ihre Back-to-School-Kampagne perfekt in Szene zu setzen.

Auch die potentiellen Ersparnisse der Aktion werden hier deutlich betont. Zudem generiert der begrenzte Zeitraum der Promotion ganz automatisch einen gewissen Zeitdruck.

Childsplay Clothing

Zusätzlich zu dem starken Featurebild verfügt diese Back-to-School-Mail von Childsplay Clothing auch über eine auffällige Headline im Comicheft-Stil, die das Thema der Kampagne sofort veranschaulicht.

Die Comicheft-Überschrift passt super zum Back-to-School-Thema

Tipp: Nutze die Schrift "Bangers" (du findest sie bei den Webschriften) und experimentiere mit den Schatteneffekten in Mail Designer 365, um in deinem Design eine ähnliche Headline zu kreieren:

Nutze die Schrift "Bangers" für einen coolen Comic-Effekt

Back-to-School-E-Mails für das neue Schuljahr mit Mail Designer 365 gestalten

Wir hoffen, du konntest durch diesen Beitrag ein wenig Inspiration für den kommenden Schulstart mitnehmen!

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